泉州女装扩充品牌阵容

日期:2024-10-26 17:06:14 浏览:

  阵容与男装方面相比有差距的泉州女装,近几年来的发展势头让业界感到不容小觑,现已培育出以彬伊奴、威兰西、大赢家和黎诗奇等实力品牌。随着与狼共舞、威鹿和拼牌等新生力量的介入,泉州女装品牌阵容实现了扩充,同时也推动了有关塑造女装区域特色和独有文化风格的进一步探索。

  从与狼共舞、威鹿和拼牌介入女装领域的运作模式来看,虽然其目标都是为了寻找品牌的新增长点,但它们的介入形式却有所不同。

  威鹿的介入形式更像是一种产品系列化的延伸,目前还没有单独进行品牌化运作的表现。日前举行的威鹿(中国)有限公司2008春夏新品发布会披露出一个消息:威鹿男装将在2008年春夏新品里面推出女装系列产品。由于威鹿一向宣称致力打造“商界着装第一品牌”,此次它推出女装系列,在业界引起了不少争议。

  据威鹿(中国)有限公司企划经理庄晓平介绍,其女装系列主要是在原有的男装产品基础上进行横向延伸,目前尚处于试水阶段,暂时还没有考虑单独进行品牌化运作。庄晓平表示,威鹿这个品牌名称,本身就带有很强的中性化色彩,可以与高档商务女装的品牌定位相称。

  与威鹿不同,拼牌女装独立于拼牌男装之外。这也意味着拼牌女装将完全凭借自身的实力,另起炉灶,去拓展市场,发展代理商和加盟商。这是去年11月17日“新拼牌、新梦想、新战略”拼牌时尚女装2008春夏产品发布会暨首届爱“拼”才会赢经销商合作共赢研讨会上放出的风声。

  据介绍,拼牌(中国)有限公司早在几年前就尝试了女装品牌之路,但其从批发向专卖导入的过程并不顺利,运营一直起色不大。于是,福建拼牌集团有限公司另寻新的女装品牌掌舵人,拥有多年服装从业经验的颜祥鹏与拼牌集团便达成了合作协议。现已成为拼牌时尚女装董事长的颜祥鹏在接受记者采访时表示,上次战略研讨会之所以称为“新拼牌”,就是因为现在拼牌女装的产品风格完全为之一新了,拿出了一盘全新的东西。与之前的拼牌女装产品相比,现在的更加个性化,也更加时尚化,产品定位从原来的成熟商务女装向时尚女装转化,所针对的消费者群体,在年龄上比以前小。

  与狼共舞商旅女装的运营方式,与拼牌时尚女装有类似之处,都属于品牌授权运作。与狼共舞服装有限公司常务副总经理曹平在接受记者采访时表示,与狼共舞前年推出的商旅女装品牌,只是授权运作,与狼共舞男装并没有介入。与狼共舞商旅女装大胆地把休闲风格引入到办公室着装、商旅着装之中,适合商洽、旅行、休闲的女士。据介绍,该品牌女装,以给年龄25—35岁都市白领女性提供最具品位的服装和饰品为定位,对女装市场进行了再次细分。

  对于泉州女装阵营的扩容,作为该战线上的重量级人物,彬伊奴(中国)有限公司董事长王仁奖认为,这与女装市场需求量大、产品风格多样化及品牌定位丰富等因素有关。

  首先,女性一年四季的衣服分得很清楚,每到换季的时候,市场需求量都很大,这无疑扩大了整个女装市场的容量。由于我国的地域辽阔、风俗各异,再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费随意性等因素,决定了女装产品的多变性、周期短的特征,同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩,如汉派、杭派、海派、粤派等。

  其次,从市场的发展趋势来看,女装呈现越来越个性化和时尚化的特点,女性消费者不喜欢穿与别人同样的衣服,这也预示着女装市场的巨大前景。

  第三,女性对女装品牌的忠诚度比较弱。拥有多年大型商场服装运营经历的特色龙(福建)服饰发展有限公司董事总经理纪子有告诉记者,相对男性而言,女性在购买衣服的时候,对品牌的要求没有那么高,更看重的是款式、颜色和价格等。女性的这种消费倾向,奇亿娱乐登录使得女装品牌化运作的进入门槛比较低,企业介入女装领域比较容易——只要企业开发的产品适合市场需求,尤其是衣服的款式、风格和颜色适合消费者的需求,即使品牌知名度不高,也会热卖。

  第四,女装市场受国外产品的冲击不大,终端压力比较小,留给国内女装品牌的发挥空间比较大。相比之下,中国男装就备感国外二、三线男装品牌的竞争压力,终端店铺运营成本持续攀升。

  第五,目前泉州女装产业的品牌运营和市场培育还不甚成熟,预留的空间很大。无论是从研发设计、生产制造,还是从品牌运营和市场拓展等方面来看,泉州女装与男装的运作都有较大差距。这种差距,在某种程度上也说明了女装市场的可操作性。

  某女装品牌运营人士告诉记者,目前我国女装产业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展,女装生产经营企业日臻成熟。近几年来女装产品销售的周期正在逐渐缩短,市场反应速度越来越快。不断加强女装生产经营的个性化服务正成为品牌销售的常见手段。从消费需求来看,品牌消费正在成为消费市场的导向。

  然而与此同时,我国女装产业的发展方式正受到越来越深刻的质疑:市场占有总量的扩大,是用利润空间的压缩取得的;在女装市场日益繁荣的同时,一些企业却出现亏损或濒临亏损。

  首先,女装市场经过多年的发展,已经形成了一些优势品牌,但市场发展不均衡,产品的定位向一边倾斜——只有少女装的品牌众多,且相对具有个性;中老年女装发展缓慢,且缺乏个性。

  其次,我国女装产量不低,品种、花色、款式也很多,生产技术工艺、设备、管理等水平近几年来有大幅度提升,可以承接国际上任何名牌女装的加工制作,但是目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领。在全国重点大型零售企业中,多数服装商品都是国产品牌占据主要地位,但女装却是外资及合资品牌占据市场的份额较高。

  第三,我国女装生产的集中度一直较男装低,且品牌稳定性较差、生命周期较短,市场上还没有一个能在全国形成较大影响的品牌。

  第四,女装设计要求新颖,技术含量高、实效性强,但部分企业工艺技术及设备还较落后;面辅料的配套跟不上产业发展,生产高档产品的面料还较多依赖进口;与国际先进水平相比,在设计理念与品牌文化层面上还有差距,设计力量还相对薄弱,尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。

  近年来我国女装产业发展很快。在女装产品中,内衣(主要指文胸)生产的集中度较高,且有一批品牌具有较高的市场占有率;在时装方面,深圳、杭州、虎门的女装已蔚为大观并各有特色,在我国女装整体区域特征突出的大环境下,例外、白领、哥弟等一些无区域品牌女装也在茁壮成长。

  从全国女装产业大布局来看,目前已经形成了汉派、京派、海派、杭派和粤派等等。相对而言,泉州女装在全国还没有形成集群优势。

  对此,王仁奖表示,目前闽派女装以厦门、泉州和福州三大产地为代表,厦门女装比较时尚,泉州女装偏向休闲,而福州女装则比较淑女化。目前三大产地亟须突破的,就是加大对研发和设计的投入,重视品牌塑造,在全国打造闽派女装的文化内涵和品牌风格。

  纪子有表示,从市场营销方面看,泉州女装品牌应该形成闽派女装的品牌文化,重视款式设计和产品风格。同时,奇亿娱乐登录应加强对我国东、西、南、北各大市场的消费差异性进行细分和研究,从而在产品铺货方面区别性对待。

  纪子有认为,对于女装来说,产品必须树立独特的主题风格,从而引导消费。在配套饰品方面,要多关注细节,注重产品品质,同时,还要注意流行电视剧的女装款式——很多大品牌女装,在流行电视剧还没播完,相关的女装产品就开发设计出来并推向市场了。

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