首先,我们来看一些数据。中国的女装市场,在线年全国重点大型零售企业(以百货商场为主)女装销售前十品牌包括VERO MODA、ONLY、雅莹、哥弟、珂莱蒂尔、朗姿、娜尔思、阿玛施、玖姿、玛丝菲尔,市场集中度合计为13.67%,同比增长0.21个百分点。
线上销售方面,阿里平台上女装CR10为8.75%,较2019年同期提升4.11个百分点女装,前十品牌市占率大多都有提升。波司登、雅鹿、优衣库品牌、太平鸟表现优秀。
一个行业的发展是有其特定的演进过程的,一般来讲,行业的发展过程中,行业中的企业的集中度也会发生相应的变化。行业的演进会经历三个阶段:散点市场,块状同质化市场,团状异质化市场。
1.散点市场、充分竞争:较低的市场集中度;地方品牌林立,缺乏行业领导品牌奇亿娱乐。
2.块状同质化市场:强势企业迅速扩张,市场呈寡头垄断结构,前三名的市场集中度迅速上升。
3.团状异质化市场:市场分化为多个相对独立的细分品类,行业“黑马”以其特色产品、独特卖点蚕食市场,侵蚀了通用型企业的份额。
女裤市场的现状:女装市场集中度较低,呈现出分散化竞争的特点,竞争较为激烈,行业存在整合机会。
国内女装行业是高度市场化的自由竞争行业,准入门槛较低,中小企业多而散,市场整体呈现多层次竞争格局。终端市场容量大,一直是行业主竞争市场之一,消费者的价格敏感度高,品牌化与差异化不足是市场“散”的重要原因。
在这样的市场行情下,女装还有新的品类机会吗?欧赛斯认为在女裤这个领域是有新井口的,并且非常值得有相关资源禀赋的企业进行深挖!
年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加,人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体,女装品牌的细分也会不断的增加女装。品牌效应将会更加明显。
快时尚在全球迅速扩张后,其速度后遗症”开始呈现,消费者逐渐厌倦廉价服饰。随着追求品质的中产阶级的逐渐崛起,快时尚纷纷通过设立中高端子品牌来满足这群庞大且消费力强劲的消费者。
对比整体,年轻人与新中产每年购买5种或以上不同产品的人数占比均高于整体人群;年轻人的选购类型聚集在10种以下,但表现出了强烈的尝鲜需求,购买10种以上不同产品的人数呈爆发式增长。
价格选择不受限:多金的新中产价格敏感度较低,年轻人消费潜力不容小视。年轻人的女装消费聚集在200元以内;随着剁手能力的增加,年轻人对200元以上的女装需求提升明显,在700元及以上的高价位段提升最为突出。
目前的女装行业处于散点市场、充分竞争阶段,但机会显然不是属于泛女裤这个大品类,那么,女裤的新品类机会在哪里呢?
欧赛斯认为,它是为有时尚特性、舒适度领先且符合当下审美的个性化品牌而准备的,比如正在风靡亚太区域的女裤新品类-弹力女裤。
在弹力女裤众多卖点里面,我们需要找到一个未来有机会进一步放大的核心产品体验,找到第一特性,形成消费者的关键购买理由,显而易见,它就是 - 超弹!
高弹力带来的品质体验,有机会成为弹力女裤最核心的驱动消费理由。超弹的女裤作为女生日常穿搭的必需品,超弹女裤的审美是女性独立悦己自在自由的时代共鸣。通过超弹特性占据品质与时尚女裤主流需求。
能做出有超弹特性的女裤产品或许不难,但是超弹女裤新品类企业需要始终如一的为超弹能力赋能,并保持与消费者的情感共鸣。超弹特性+独立悦己,是新品类取胜的结构性优势;全攻全收才能抵御强势竞争对手的单点挤压,才能更锋利的切入市场核心地带。
我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。在服装行业中,女装的发展首屈一指,女性消费者天生对于美丽的服装就没有抵抗力,她们更愿意将自己的金钱投入到服装上。随着中国经济的发展,女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变,越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体,女装市场具有较大的发展空间。
2020年开始,女装市场规模受疫情影响下降至9407亿元。虽然市场规模下降较大,但依旧为男装市场规模的两倍左右。预计2022年中国女装市场规模将达10446亿元。
女装市场消费规模庞大,呈现多、小、散的格局。随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧,市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌,中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显。
EFB服饰供应链展紧抓市场趋势,邀请到众多优秀且独具特色的女装品牌,为百花争艳的女装市场格局提供一个多样化的展示平台2022年EFB重点打造全新特色化的女装供应链展区,将汇集优质ODM/OEM/OBM服饰品牌及企业,突破思维边界、创新技术工艺,从性价女装、快时尚女装到精品高端女装,着力展示具有核心竞争力的女装产业供应链,同时促进女装行业向高品质、高增长、高附加值方向发展。
杭州约华服饰有限公司是一家设计、销售于一体的服饰公司,旗下服饰品牌YUEBU约布结合大自然的质朴、闲逸、舒适的特性,采用时尚休闲的自然元素,兼容了时尚年轻的穿衣文化。约布服饰以诚信、敬业、人性、时尚为品牌文化内涵,努力将品牌打造成艺术追求与年轻时尚完美融合的休闲、时尚、棉麻、自然融合为一体的女装服饰!
天利服饰是苏州天顺集团旗下的子公司,集研发生产销售为一体,企业以小单快反为特色,满足品牌客户个性化与时代化需求,精准研发精准销售。苏州天顺集团主要生产高档手缝羊毛等成衣,以欧洲专业手缝成衣检测标准的技术控管体系和操作标准严格要求生产,从面料、款式、工艺到标准化流程,为国内外知名品牌做双面呢单品定制。
嘉兴市名拉服饰有限公司是一家集服装设计、生产、销售为一体,充满朝气的成长型企业。从事多年女装的设计和生产。成立以来以过硬的质量受到了广大客户的一致好评。名拉服饰主营真丝吊带、真丝连衣裙、真丝衬衫,擅长运用桑蚕丝天然面料,制作出各类精美的女装,让更多的人可以接纳跟感受到真丝的极佳体验感。
东莞市新宏丰服饰有限公司座落于中国第一毛织重镇—大朗,是一家集产品研发、规模生产、市场营销为一体的服装生产企业。主导产品以面料绿色环保、款式简约大方、贴身舒适的毛织、针织、打底衣为主,主营趋势为中高端路线,凭着对服装文化的深刻理解和国际潮流信息敏锐的洞察导向力,将电脑生产设备和精致的手工工艺技术融为一体。
东莞市原始原素服饰有限公司,是一家原创设计师主理的集原创设计研发、OEM/ FOB生产加工、批发供应、销售管理于一体的时尚创意服饰公司,专注毛衫设计与生产,并崇尚低奢、注重高端大气与健康舒适的风格理念。原始原素拥有自己独立的设计研发团队,不断创新与时俱进,供国内外各大品牌买手及批发经销商选订发往各大中高端时尚潮流市场。
不论是品质女装、原创设计、高端定制或是虚拟时装等等,未来,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化,EFB女装供应链的舞台也会更加丰富多彩。
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